[광고] 광고기획서 작성법!!!
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작성일 20-08-27 18:29
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광고기획서 작성법
1. 광고목표(goal)설정
2. 광고 타겟 설정
3. 시장 environment(환경) 分析(분석)
4. 문제점(問題點)과 기회(SWOT)
5. Positioning & Concepting
6. Creative 목표(goal) - 광고 아이디어 부분
7. Media 戰略 및 예산
8. SP戰略
9. Recomendation
10. 기획서 작성시 유의사항
11. 광고기획의 흐름
12. Steps Planning Sheet
광고기획서 작성법 . 광고목표(goal)설정 * 마케팅 목표(goal) : 시장의 어떤 부분에 위치시킬 것인가? - 보통 수치로 설정 (달성 목표(goal)-기간, M/S) * 광고 목표(goal) : 주로 광고 인지도를 이야기 한다.) . 광고 타겟 설정 * Core(Main) Target : 연령별, 계층별, 성별, 교육수준, 성향별 - 분명히 살 것으로 판단되는 계층 * Sub Target : 모든 부분에 걸쳐 Main Ta…(skip)
순서
다. (브랜드 인지도) - 보통 수치로 설정(요즘은 SOV-share of voice라 하여 광고점유율을 많이 이야기 하기도 한다.
