기아자동차,자동차산업,마케팅전략(strategy)instance(사례),마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경…
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작성일 21-09-25 02:52
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Anywhere You Go
SPORTAGE
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진행 순서
Anywhere You Go
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1
주제 및 주제 선정 동기
1
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2
SUV 스포티지
2
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1
STP + 4P’s Mix
3
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2
설문조사 分析
4
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1
광고 기획 및 발표
5
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2
수익성 예상과 結論(결론)
6
목차
2
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주제 및 선정 동기
Anywhere You Go
첫 째
세계적으로 인정 받은 기능성
- 슬로바키아 경찰차 보급되기도
-비유럽 브랜드에 불리하게 작용하는
보이지 않는 장벽을 뛰어넘었다”
둘 째
감정에만 치우친 광고
- “세련미”, “모던” 이미지만을 강조
- 자동차 = 고관여 제품
▶ 성능과 실용성 또한 표현해야
“라이프 스타일” 과 부합하는 호소력 있는 광고 필요!
3
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-EBN 산업뉴스-
www.ebn.co.kr
주제 및 선정 동기
Anywhere You Go
신 문 기 사
4
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SUV 란
Anywhere You Go
♣ SUV = Sport Utility Vehicle
- 승용차 관념의 짚차, 레저용 자동차
- “RV” 라 나타내기도 (Recreation Vehicle)
- 여가 생활 영위에 매우 실용적임을 표현/함축
2005년
2006년
2007년
2008년
30.6%
26%
22.1%
22.4&
◐ SUV 차량의 전체시장 점유율
◐ 연도별 SUV 판매 실적
2005년
2006년
2007년
2008년
26만 2,884
23만 7,…(drop)
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레포트/경영경제
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다.
