[경영] 스타벅스의 성공 마케팅 전략(戰略) 分析
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작성일 19-10-16 21:49본문
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그 후 1987년 슐츠는 스타벅스의 6개 점포와 배전공장, 브랜드 네임을 380만 달러에 매입하게 된다 새로운 합병회사인 ‘스타벅스 코퍼레이션’, 즉 현재의 스타벅스 커피숍이 정식으로 출범하게 된 것이다. 1993년에는 워싱턴 주…(생략(省略))
1. 스타벅스 기업 개요, , 2. 내부환경 분석, -SWOT 분석, -PORTER'S 이론, , 3. MARKETING MIX, -STP, -4P분석, , 4. 스타벅스 성공요인, , 5. SWOT분석에 따른 세부전략제시, , 6. 요약 및 전략제시, , 참고자료, FileSize : 262K , [경영] 스타벅스의 성공 마케팅 전략분석경영경제레포트 , 기업경영 브랜드마케팅 커피시장 하워드슐츠
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[경영] 스타벅스의 성공 마케팅 전략(戰略) 分析
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1. 스타벅스 기업 개요, , 2. 내부environment(환경) 分析, -SWOT 分析, -PORTER'S 이론(理論), , 3. MARKETING MIX, -STP, -4P分析, , 4. 스타벅스 성공요인, , 5. SWOT分析에 따른 세부전략(戰略) 제시, , 6. 요약 및 전략(戰略) 제시, , 참고資料, filesize : 262K
다. 그는 그곳에서 이태리의 독특하고 전통적인 커피文化에 매료되었고, 이태리 여행 후 슐츠는 1985년 스타벅스를 떠나 1986년 4월 8일 미국 시애틀에서 ‘일 지오날레’라는 커피숍을 오픈하게 된다 이것이 오늘날의 스타벅스의 효시인 셈이다.
1. 스타벅스 기업 개요
2. 내부environment 분석
-SWOT 분석
-PORTER'S 理論(이론)
3. MARKETING MIX
-STP
-4P분석
4. 스타벅스 성공요인
5. SWOT분석에 따른 세부戰略제시
6. 요약 및 戰略제시
참고자료(data)
슐츠는 고급커피 시장의 가능성을 확신하고 1982년 스타벅스의 marketing 부문 책임자로 합류하게 된다 당시만 해도 스타벅스는 최고급 원두만을 파는 업체였다. 1991년에는 민간기업 최초로 파트타임 직원까지의 스톡옵션 호로그램을 실시하였으며 1992년에는 'SBUX'의 이름으로 최초로 상장하기에 이른다. 그러던 중 1983년 슐츠의 밀라노 출장이 결정적 계기가 되었다.