[마케팅믹스책략] 국제마케팅믹스(4P) 책략, 제품책략, 가격책략, 유통책략, 광고책략, 판매촉진책략
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작성일 19-12-11 11:11
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국제기업경영strategy의 개발에…(투비컨티뉴드 )
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[marketing 믹스strategy] 국제marketing 믹스(4P) strategy, 제품strategy, 가격strategy, 유통strategy, 광고strategy, 판매촉진strategy
목차
국제marketing 의 믹스strategy
Ⅰ. 국제marketing strategy
Ⅱ. 국제marketing 믹스(4P) strategy
Ⅲ. 국제제품strategy
1. 제품strategy의 기본槪念
2. 제품수명주기와 국제marketing strategy
1) 도입기
2) 성장기
3) 성숙기
4) 쇠퇴기
3. 신제품개발strategy
Ⅳ. 국제가격strategy
1. 가격의 의의
2. 국제가격strategy 수립의 목적
3. 국제가격 결정방법
1) 원가 중심의 국제가격 결정
2) 目標(목표)가격결정
3) 수요중심 국제가격결정
4) 경쟁중심 국제가격결정
Ⅴ. 국제유통strategy
1. 유통경로의 기능
2. 국제유통경로의 유형
1) 간접수출
2) 직접수출
3) 해외현지생산
3. 국제유통경로strategy
1) 비용
2) 소요자본
3) 통제
4) 시장침투의 범위
5) property(특성)
6) 유통경로의 연속성
Ⅵ. 국제광고 및 판매촉진strategy
1. 국제광고strategy의 기획
1)...
[marketing 믹스strategy] 국제marketing 믹스(4P) strategy, 제품strategy, 가격strategy, 유통strategy, 광고strategy, 판매촉진strategy
목차
국제marketing 의 믹스strategy
Ⅰ. 국제marketing strategy
Ⅱ. 국제marketing 믹스(4P) strategy
Ⅲ. 국제제품strategy
1. 제품strategy의 기본槪念
2. 제품수명주기와 국제marketing strategy
1) 도입기
2) 성장기
3) 성숙기
4) 쇠퇴기
3. 신제품개발strategy
Ⅳ. 국제가격strategy
1. 가격의 의의
2. 국제가격strategy 수립의 목적
3. 국제가격 결정방법
1) 원가 중심의 국제가격 결정
2) 目標(목표)가격결정
3) 수요중심 국제가격결정
4) 경쟁중심 국제가격결정
Ⅴ. 국제유통strategy
1. 유통경로의 기능
2. 국제유통경로의 유형
1) 간접수출
2) 직접수출
3) 해외현지생산
3. 국제유통경로strategy
1) 비용
2) 소요자본
3) 통제
4) 시장침투의 범위
5) property(특성)
6) 유통경로의 연속성
Ⅵ. 국제광고 및 판매촉진strategy
1. 국제광고strategy의 기획
1) 目標(목표)설정
2) 국제광고의 예산편성
3) 광고매체의 선정
4) 광고메시지 선택strategy
5) 광고의 평가
2. 국제광고strategy의 실행
1) 표준화와 현지adaptation(적응) 화
2) strategy실행시 고려사항
국제marketing 의 믹스strategy
1. 국제marketing strategy
국제기업의 marketing strategy이란 국제기업의 체계 전체적인 기업目標(목표) 하에서 짜여진 장기경영strategy계획에 따라 각 해외시장별로 시장기회를 확인하고, 경쟁의 여건을 analysis하며, 시장기회와 경쟁여건에 부합하는 장 단기 marketing program을 수립 집행하는 것을 의미한다. marketing 활동이 효율적으로 이루어지려면 기업의 모든 경영활동이 marketing 을 중심으로 통합되어야 한다. 이러한 marketing 槪念을 전사적 marketing 槪念(total marketing concept)이라고 한다. 전사적 marketing 槪念에 입각한 기업의 장기경영strategy계획의 개발은 일반적으로 marketing strategy의 개발에서부터 처음 하여 생산 물적 유통 기술 인사 재무 투자strategy의 순서로 전개되어지는 것이 보통이다.
