[맥주 신제품개발 마케팅 기획안] 프리미엄 맥주 신제품개발 마케팅strategy 기획안
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작성일 21-04-14 21:31
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(1) 差別(차별) 화된 특징의 맥주
근래 맥주를 소비하는 소비계층은 지난 수십 년간 맥주를 주로 소비했던 계층과 많이 달라졌다. 우리 팀은 여러 소비자가 맥주, 그중에서도 국산 맥주에 마주향하여 가지고 있는 인식과 불만 등을 중점적으로 analysis해보았으며, 이를 바탕으로 어떤 맥주가 기존의 하이트, 카스, OB의 3강 구도를 ...
프리미엄맥주 신제품개발
marketing 전략(戰略) 기획안
` 목차 `
1. 들어가며
2. 신제품 개발전략(戰略)
(1) 신제품 아이디어 창출
(2) 경쟁사analysis
1) 카스
2) OB라거
3) 하이트
(3) 아이디어의 선택
(4) 제품 컨셉개발
1) 제품 컨셉의 개발
2) 제품 컨셉 테스트
(5) marketing 전략(戰略) 기획
1) 1단계 marketing 전략(戰略) 기획
2) 2단계 marketing 전략(戰略) 기획
3) 3단계 marketing 전략(戰略) 기획
(6) 신제품의 사업성 analysis
(7) 시제품개발
(8) 테스트marketing
(9) 상업화전략(戰略)
3. conclusion(결론)
1. 들어가며
신제품을 출시하기에 앞서 가장 먼저 선결되어야 할 assignment는 새로운 맥주를 만들어낼 시장 상황을 조사하는 것이다. 또한, 직접 해외로 나가지 않고 국내에서도 충분히 다양한 외국 맥주들을 경험할 수 있는 오늘을 사는 이들을 만족하게 해야할 할 우리나라 맥주는 시장의 95% 이상을 대형 주류업체가 장악하고 있으며, 그 결과 다양성보다는 한정된 맥주만을 출시하는 등 많은 한계를 갖고 있다
따라서 OB, 카스, 하이트와 경쟁하기 위한 새로운 맥주는 기존 시장에 출시된 맥주들과 다른 property(특성)을 가진 맥주가 되어야 한다.
레포트/경영경제
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프리미엄맥주 신제품개발
marketing 전략(戰略) 기획안
` 목차 `
1. 들어가며
2. 신제품 개발전략(戰略)
(1) 신제품 아이디어 창출
(2) 경쟁사analysis
1) 카스
2) OB라거
3) 하이트
(3) 아이디어의 선택
(4) 제품 컨셉개발
1) 제품 컨셉의 개발
2) 제품 컨셉 테스트
(5) marketing 전략(戰略) 기획
1) 1단계 marketing 전략(戰略) 기획
2) 2단계 marketing 전략(戰略) 기획
3) 3단계 marketing 전략(戰略) 기획
(6) 신제품의 사업성 analysis
(7) 시제품개발
(8) 테스트marketing
(9) 상업화전략(戰略)
3. conclusion(결론)
1. 들어가며
신제품을 출시하기에 앞서 가장 먼저 선결되어야 할 assignment는 새로운 맥주를 만들어낼 시장 상황을 조사하는 것이다. 이들은 우리나라 경제의 비약적인 성장에 힘입어 해외여행이나 유학 등 외국 경험이 많은 세대이며, 이를 통해 다양한 맛의 맥주를 접해본 세대이다. 우리 팀은 여러 소비자가 맥주, 그중에서도 국산 맥주에 마주향하여 가지고 있는 인식과 불만 등을 중점적으로 analysis해보았으며, 이를 바탕으로 어떤 맥주가 기존의 하이트, 카스, OB의 3강 구도를 형성하고 있는 국내 맥주 시장 브랜드들을 상대로 소비자들에게 소구할 수 있는지에 대하여 생각해 보았다.
(2) 새로운 술 文化의 소비자 편승
최근 음주에 대한 사회 분위기가 변하고 있다 갈수록…(skip)
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