렉서스의 고급차 시장진출 사례(instance) analysis
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작성일 22-02-21 06:43
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그리고 그동안 대중적인 차량에서의 저마진 전략(strategy)만으로는 보다 많은 부…(생략(省略))
레포트/경영경제
설명
렉서스의 고급차 시장진출 사례 분석에 대한 글입니다.
2. 고급차 시장에의 진입 당위성 대두
도요타 자동차는 미국시장에서 대중적인 인기를 얻는데 성공을 하였지만 보다 좋은 자동차를 만드는 회사라는 이미지를 갖기 위해서는 1980년대 까지의 도요타 자동차의 제품들만으로는 부족하였다.
1973년과 1979년의 오일 물결의 움직임 에 의해 품질, 가격, 서비스, 연비가 매우 우수한 자동차로 시장에서 인식되면서 비약적인 성장을 하게 되었으며 우수한 품질에도 불구하고 저가의 이미지를 소비자들에게 인식시켜 줌으로써 대중의 신뢰를 얻는데 성공을 하였다.렉서스의고급차시장진출사례분석2002 , 렉서스의 고급차 시장진출 사례 분석경영경제레포트 ,
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Ⅰ. 렉서스 시장 출시이전 상황과 고급차시장 진입
1. 1980년대 초 미국 시장에서의 도요타 자동차
2. 고급차 시장에의 진입 당위성 대두
Ⅱ. 렉서스 제품과 고객, 그리고 성공
1. 렉서스 제품의 특징
2. 렉서스의 새로운 marketing 전략(strategy)
3. 렉서스의 고객들
4. 렉서스만의 디자인
5. 렉서스의 성공
도요타 자동차는 세계적인 자동차 시장인 미국시장을 진출하기 위해 1957년과 1960년에 시장 진입을 시도했지만 자동차의 성능 및 품질 불량과 가속능력, 소음, 차체진동, 제동능력의 부족으로 인해 진입에 실패하였다.
순서
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하지만 지속적인 노력 끝에 1960년대 중반부터 성공적으로 진입을 하게 되었는데 그 이유는 Corona, Corrola, Cressida, Hilux pickup 차량 등의 소형차 위주의 생산과 경제성과 연비효율에서의 우위를 가지게 됨으로써 시장 진입에 성공하게 된다된다. 또한 도요타자동차의 경영자도 창사 50주년을 맞이하여 회사가 한 단계 위로 도약하기 위해 무언가의 조치가 필요하다고 생각하였다.
