해피콜 광고전략,광고마케팅,광고analysis(분석)
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작성일 20-12-08 15:22
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설명
해피콜 광고전략,광고마케팅,광고analysis(분석)
순서
레포트/경영경제
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Happy, HAPPY CALL
광고캠페인책략
{당신의 행복을 부르세요}
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CONTENTS
01
02
03
04
05
06
상황分析(분석)
자사分析(분석)
경쟁사分析(분석)
타겟分析(분석)
컨셉도출
IMC책략
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해피콜 광고캠페인책략
상황分析(분석)
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시장상황
고공행진중인 프라이팬 시장
국내 브랜드의 등장과 함께 프라이팬 시장도 빠르게 성장 중
프라이팬 시장의 춘추전국시대
외국산
고가 제품
china산
저가제품
국산
브랜드 제품
신흥세력
후끈 달아오른 국내 프라이팬 시장
4,000억원
성장
프라이팬 시장 규모
3조원
2xxx년
국내 주방용품 시장 규모
프라이팬은 주방용품 중 가장 시장 규모가 크고
회전율이 2~3년으로 짧은 소모성 제품이라
시장성이 크다는 것이 업계 인식
국산 제품의 성능이 더 뛰어나다는 소비자들의
인식 change(변화)도 최근 프라이팬 시장 확대의 배경
11.06.20 서울경제
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해피콜은 현재 성숙기
해피콜의 제품수명주기 (Product Life Cycle)
도입기
성장기
성숙기
쇠퇴기
매출액
자사分析(분석)
프라이팬 시장 속 해피콜의 위치는
해피콜, 이대로 가다간 샌드위치 상태에 빠질 수 있다
2xxx년 매출액 1200억원
해피콜
기타
브랜드
테팔
불안한 2위, 해피콜
국내 프라이팬 시장 점유율
테팔
해피콜
네오플램
11.06.20 서울경제
비슷한 디자인, 기능, 인지도
98% 보조인지도
40% 최초상기도
2xxx Harris interactive
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자사分析(분석)
해피콜의 문제는
오프라인 유통채널에 맞는
광고 프로모션의 부재
브랜드 이미지 구축에 대한
marketing 노력 부족
명확하지 못한 BI, 광고커뮤니케이션의 부재
해피콜의 광고 Comm.
꾸준하지 못한 커뮤니케이션
(단 한次例의 TV 광고 실행)
차별성 없는 …(skip)
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