싸이월드 마케팅 분석
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작성일 21-04-05 22:14
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싸이월드로 대표되는 블로그의 활황 현상 이면에 내재해 있는 젊은이들의 심리는 무엇인가 파악해보고, 이의 간략한 마케팅적 의미를 도출해보는 데 목적이 있다 이를 위해 LG애드에서 매년 실시하고 있는 CPR(Consumer Profile Research)과 각종 2차 자료(資料)를 활용하였다. 이를 위해 LG애드에서 매년 실시하고 있는 CPR(Consumer Profile Research)과 각종 2차 자료를 활용하였다.
싸이월드로 대표되는 블로그의 활황 현상 이면에 내재해 있는 젊은이들의 심리는 무엇인가 파악해보고, 이의 간략한 마케팅적 의미를 도출해보는 데 목적이 있다.
실제로 이러한 20대들의 속성 을 이용한 광고가 선보이고 있는데, 관계지향적인 성격을 이용한 것의 대표적 事例(사례)로는 하이트와 같은 맥주광고를 꼽을 수 있다아 또한 자기 과시에 대한 욕망의 충족을 건드린 광고는 제품군에 상관없이 다양하게 찾아 볼 수 있는데, 특히 20대 여성들이 주 소비자인 화장품·샴푸 등의 미용상품 광고를 예로 들 수 있을 것이다
6. 싸이월드 향후 marketing 戰略
• 싸이월드의 향후 marketing 의 초점은 두 가지 이다.
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1. 싸이월드 선정 이유
2. 싸이월드 기업introduce
3. 싸이월드 서비스 concept(개념) introduce
4. 싸이월드의 核心기술
5. 싸이월드 marketing analysis(분석)
• 싸이월드의 내역과 특징
• 싸이월드에 내재된 심리 기저
• 싸이월드 culture의 marketing 적 적용
6. 싸이월드 향후 marketing 戰略
7. 마무리하며
이러한 marketing efficacy를 알아보고 싸이월드를 주요한 매체로 이미 이용한 事例(사례)는 구전의 efficacy가 크다고 알려진 영화 흥행 분야에서 주로 찾아볼 수 있다아 이들은 가능한 광고나 홍보라는 느낌을 없애기 위해 영화의 미니 홈페이지가 아닌 주연배우의 미니 홈페이지를 열어 네티즌들에게 이슈거리를 제공하고 있다아 <투가이즈>의 박중훈 미니 홈페이지, <여자는 남자의 future(미래)다>의 성현아 미니 홈페이지 등이 그 예라 할 수 있겠다. 아울러 최근에는 정치권 역시 싸이월드의 가능성을 알아보고 정치인의 미니 홈페이지에서 자신들이 보여주고 싶은 이미지를 네티즌들에게 노출시키고 있는 경우도 있다아 물론 제품이나 서비스의 경우에도 최대한 광고나 홍보라는 낌새를 눈치 채이지 않는다면 그 가능성이 크며, 따라서 이를 적극적으로 활용해 볼 만한 가치가 있을 것으로 판단된다
두 번째로, 싸이월드 culture 자체에 내재된 20대, 특히 여성의 심리를 파악한다면 그들에게 efficacy적으로 다가갈 수 있는 제품이나 서비스의 소비자 인식 상 포지셔닝을 설정하기가 용이할 것이다. 앞에서 살펴본 바와 같이 싸이월드는 그들의 관계지향적 성향과 자기 과시에 대한 욕망의 발현이 가능하다는 데에 가장 큰 특징이 있다아 그리고 이는 결국 그들을 타깃으로 하는 제품이나 서비스가 그들 사이에서 유리하게 자신을 위치시킬 수 있는 실마리를 제공해줄 수 있을 것이다.
- 첫째는 더욱 강화되는 1인 미디어 시스템의 보완과 동시의 기존의 ‘인맥서비스’의 이미지에서 탈피해서 ‘관계서비스’로의 이…(省略)
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