스타벅스의 마케팅 책략과 아시아 진출事例(사례)
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작성일 21-10-03 02:55
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2. 스타벅스의 marketing 전략
설명
[본 문 내 용]
본 reference(자료)는 미국의 커피프랜차이즈 업체인 스타벅스의 마케팅 책략에 대해 소개한 reference(자료)로 감성마케팅과 SNS마케팅에 대해 서술하였으며, 스타벅스의 성공비결과 스타벅스의 아시아 진출 事例(사례)로 china, 日本(일본), 한국의 성공事例(사례)에 대해 핵심적 내용들을 간략하게 서술한 reference(자료)임
4. 스타벅스의 아시아 진출 사례
본 자료는 미국의 커피프랜차이즈 업체인 스타벅스의 마케팅 전략에 대해 소개한 자료로 감성마케팅과 SNS마케팅에 대해 서술하였으며, 스타벅스의 성공비결과 스타벅스의 아시아 진출 사례로 중국, 일본, 한국의 성공사례에 대해 핵심적 내용들을 간략하게 서술한 자료임
스타벅스, 감성마케팅, SNS마케팅, 스타벅스 성공비결, 스타벅스의 아시아 진출
1. 스타벅스의 개요
1) 감성marketing
2) Japan
다. 스타벅스 이름은 미국 작가 허먼 멜빌(Herman Melvil)의 <모비딕(Moby Dick)>에 등장하는 고래잡이 배 피쿼드(Pequod)의 일등항해사 스타벅(Starbuck)에 S를 붙여 만들었다. 스타벅스는 원래 커피원두만을 판매하는 회사였다. 영어 교사 제리 볼드윈(Jerry Baldwin), history(역사) 교사 제브 시글(Zev Siegl), 작가 고든 바우커(Gordon Bowker)는 개인적으로 친분이 있던 고급커피 판매업자 알프레드 피트(Alfred Peet)로부터 영감을 얻어 커피원두 판매사업을 처음 했다. 1. 스타벅스의 개요
3. 스타벅스의 성공비결
5. conclusion 및 시사점
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2) 최초로 커피 바 제조, 소매업 통합
[목 차]
1) 중국(China)
스타벅스의 마케팅 책략과 아시아 진출事例(사례)
최초의 스타벅스 매장은 1971년 세 명의 동업자들에 의해 미국 워싱턴 주 시애틀에 문을 열었다. 1982년 스타벅스의 영업·marketing 이사로 취임한 하워드 슐츠(Howard Schultz)가 이탈리아 밀라노를 여행하고 돌아와서 커피원두뿐 아니라 에스프레소와 커피음료를 판매할 것을 최고경영진에 제안했다. 처음엔 알프레드 피트로부터 커피원두를 샀지만, 나중에는 커피재배업자들로부터 직접 커피를 매입했다.
