시장세분화의 관념과 기준 시장세분화의 관념과 기준 1. 시장세분화의 개..
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시장세분화의 concept(개념)과 기준
1. 시장세분화의 concept(개념)
오늘날의 시장은 동질적인 소비자들로 구성되어 있는 것이 아니라 구매동기, 구매능력, 인구통계적 ․ 사회적 ․ culture적 속성 이 서로 다른 소비자들로 구성되어 있으며, 이와 같은 시장의 이질성은 culture적 속성 의 다양화와 사회구조의 복잡성에 따라 최근 들어 더욱 심화되어 가고 있다아 그리하여 이러한 이질적인 시장에 效果(효과)적으로 접근함으로써 경쟁에서의 우위를 유지하기 위한 대책의 하나로 채택된 것이 곧 시장세분화책략(Market segmentation Strategy)이라 할 수 있다아
여기서 시장세분화란 각 시장에 따라서 소비자들의 기호와 욕구가…(skip)
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다.