[사회과학] 준거집단이 소비자선택에 미치는 effect - 준거집단effect의 유형, 준거집단의 effect력의 결정요인
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작성일 19-10-24 14:04본문
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레포트/인문사회
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[사회과학] 준거집단이 소비자선택에 미치는 effect - 준거집단effect의 유형, 준거집단의 effect력의 결정요인
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순서
준거집단이 소비자선택에 미치는 influence(영향)
Contents
준거집단의 influence(영향)력의 결정요인
2
준거집단과 마케팅전략(strategy)
3
준거집단influence(영향)의 유형
1
1
Reference List
4
1.준거집단influence(영향)의 3가지 유형
①정보제공적 influence(영향) (Informational influence)
② 비교기준적 influence(영향) (Comparative influence)
③ 규범제공적 influence(영향) (Normative influence)
① 정보제공적 influence(영향)(Information influence)
소비자는 준거집단 구성원의 opinion을 신뢰성 있는 정보원천으로 받아들이는 경우가 흔히 있따
정보제공적influence(영향)의 예
유명 요리사의 오븐광고
② 비교기준적 influence(영향)(comparative influence)
소비자들은 자신의 행동을 중요하게 생각하는 집단의 행동과 계속해서 비교하려는 경향을 지님.
비교기준적 influence(영향)의 예
밀러 브루잉 회사의 광고캠페인
③ 규범제공적 influence(영향)(normative influence)
집단
준거집단이 소비자선택에 미치는 influence(영향)
Contents
준거집단의 influence(영향)력의 결정요인
2
준거집단과 마케팅전략(strategy)
3
준거집단influence(영향)의 유형
1
1
Reference List
4
1.준거집단influence(영향)의 3가지 유형
①정보제공적 influence(영향) (Informational influence)
② 비교기준적 influence(영향) (Comparative influence)
③ 규범제공적 influence(영향) (Normative influence)
① 정보제공적 influence(영향)(Information influence)
소비자는 준거집단 구성원의 opinion을 신뢰성 있는 정보원천으로 받아들이는 경우가 흔히 있따
정보제공적influence(영향)의 예
유명 요리사의 오븐광고
② 비교기준적 influence(영향)(com…(투비컨티뉴드 )
설명
다.