코카콜라성공事例,코카콜라경영,코카콜라현지화전략(戰略) ,경영혁신
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작성일 20-12-12 05:58본문
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레포트/경영경제
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■ 코카콜라社 성공instance(사례)
1. 코카콜라사 intro
`회 사 개 요`
회사정식명칭 : The Coca-Cola Company
최고경영자 : Muhtar Kent / 회장 겸 CEO/ 2008년 취임
업 종 : 청량음료 제조
설 립 자 : Asa Griggs Candler (1851～1929)
설 립 년 도 : 1892년
본 사 : 미국 조지아주 애틀랜타
`그림 ` 코카콜라
코카콜라 컴퍼니(The Coca-Cola Company, NYSE: KO)는 전 세계에 무알콜성 음료 및 시럽을 제조유통하는 미국의 대기업이다. 당시 원액 수입에 사용된 외화는 연간 100만 달러에 달했다. 본사는 조지아 주 애틀랜타에 있따
2. 코카콜라의 중국(中國)진출
코카콜라는 다국적기업 최초라고 할 수 있는 1927년에 중국(中國)에 진출하여 상하이에 병 생산 공장을 설립했다.
② 설비 증여 및 원액수입 촉진기간(1981년~1987년)
1981년부터 코카콜라는 콜라 원액을 수입하고 중국(中國)에서 제조한 병에 물과 설탕을 넣고 코카콜라 마크를 붙이는 것을 조건으로 베이징, 광저우(廣州) 등지에 콜라병 생산설비를 증여하기 스타트하였다. 이 회사는 약사 존 펨버튼이 1886년 개발한 코카콜라로 잘 알려져 있따 코카콜라 제조 방식과 상표는 1889년 아사 캔들러가 사들여 1892년 코카콜라 컴퍼니를 세운다.
`중국(中國)진출 과정`
① 중국(中國) 진출 준비기간(1979년~1980년)
이 기간 동안 코카콜라는 홍콩에서 기차로 중국(中國)에 제품을 운송하였으며 위탁판매방식으로 베이징여우이(北京友誼)상점과 제휴하여 외국호텔에 판매하였다. 1979년 중미수교 이후에야 코카콜라의 중국(中國) 진출은 본격적으로 재개 되었으며 현재 중국(中國)은 코카콜라의 제 3대 시장으로 부상했다. 1948년에 이미 중국(中國)은 미국을 제외한 지역 중 유일하게 판매량이 백만 상자를 초과하는 시장으로 부상했으나 대륙의 공산당 정권 설립 후 철수했다.
③ 공장설립 및 …(skip)
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