[광고] 10년후의 광고매체 변화와 소비자행태 변화
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작성일 20-11-04 06:02
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그렇다면 광고를 수용함에 있어서 소비자들은 어떠한 요인들을 중심으로 광고라는 marketing 자극에 reaction response하는지를 각 요인별로 살펴보겠다. (1) 사회. culture적 요인 ① culture(culture) - 어느 특정 사회가 지니고 있는 가치관, 태도, 살아가는 방식을 통틀어 일컫는다.
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1.들어가는글
2.소비자 행동과 광고
3.광고의 시대적 change(변화)와 소비자행동의 change(변화)
4.未來(미래)를 향한 현재에 대한 논의
5.오감을 자극하는 광고
6.나아가며..
소비자들의 소비 욕구가 다양화된 오늘날에는 소득 수준 등의 경제적 characteristic(특성)과 연령, 학력 등의 인구 통계적 characteristic(특성)뿐만 아니라, 동기, 태도 등의 심리적 characteristic(특성) 및 직업, 가족, 교우 관계 등의 사회적 characteristic(특성)도 소비자의 구매에 큰 effect을 끼친다. 몸에 밴 culture적 요소들이 상품을 선택할 때에 알게 모르게…(투비컨티뉴드 )
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다. 그것들의 종합적 effect을 기대하며 마케터의 기대하는 reaction response을 얻기 위한 것이 광고라 할 수 있다 즉, 소비자들의 의사결정 과정 속에서 광고로 인해 얻은 정보를 의사결정 과정에서 어떻게 변환할 것인지는 소비자의 문제라 하겠다.
