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작성일 20-09-24 17:07본문
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레포트/경영경제
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스포츠마케팅 definition 와 effectanalysis(분석) - 스포츠마케팅 기업성공example(사례) analysis(분석) - 스포츠마케팅 성공위한 대책제언 PPT
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설명
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_SLIDE_1_
스포츠marketing
사례(instance)연구
Marketing
Management
Presentation
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1. 스포츠marketing 의 定義(정이)
2. 스포츠marketing 구조와 형태
3. 스포츠marketing 의 종류
4. 스포츠marketing 의 효능 및 당위성
5. 스포츠marketing 의 影響(영향)력
6. 스포츠marketing 기업성공사례(instance)
(1) 금호타이어
- 스폰서쉽
- 모터스포츠
(2) SK와이번스 - 스포테인먼트
(3) 나이키 - 에어조던
(4) 현대자동차 - 슈퍼볼광고
(5) 르노삼성 F1
(6) 현대카드 슈퍼매치
7. 스포츠marketing 성공위한 measure(방안) 제언
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1. 스포츠marketing 의 定義(정이)
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스포츠marketing 이란 1978년 광고 시대(Advertising age)라는 잡지에서 당시 스포츠를 하나의 촉진 수단으로 사용하던 소비자, 산업 제품 그리고 서비스 마케터들의 행위.
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2. 스포츠marketing 구조와 형태
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스포츠 marketing 의 구조
(Sport Marketing)
스포츠의 marketing (Marketing of Sport)
스포츠를 직접 제품화하여
판매 및 서비스하는 marketing 활동
관람, 참여 스포츠, 스포츠 정보, 용품개발
(관증 및 참가자 유입을 위한 marketing 조사 및 촉진 활동 등)
-소비자가 일반 대중
스포츠를 통한 marketing
(Marketing through Sport)
기업이 스포츠를 이용하여
제품판매나 기업의 이미지를 향상 시키려는 활동
-기업이 관람 및 참여 스포츠 후원 (스폰서십, 라이센싱 등)
-선수보증광고
(Endorsement)
-주 소비자가 기업
제품, 유통, 촉진,가격,
홍보 (PR)
스폰서십, 라이센싱,
인도스먼트 , TV중계권,
머천다이징
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3. 스포츠marketing 의 종류
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(1) 스포츠의 marketing
스포츠자체를 사업화 하는 …(drop)
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