암웨이 뉴트리라이트,암웨이 뉴트리라이트마케팅전략,암웨이마케팅전략,암웨이分析
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작성일 20-06-14 23:48
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내 아이를 위한 최고의 투자
“암웨이 뉴트리라이트”
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One paper.
1. 서론
■ 암웨이 introduction.
■ 거시환경 分析(분석)
■ 미시환경 分析(분석)
2. 본론
■ 전략(戰略) 적 대의명분 marketing
■ 한국 암웨이만의 활동
3. conclusion(결론) 및 시사점
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한국 암웨이 introduction
1959년
80, 360만
Network makreting
(IBOs)
세계 1위 건강기능식품 브랜드 “뉴트리 라이트”
코스메틱 브랜드 TOP5 “아티스트리”
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거시환경 分析(분석)
유한캠벌리의‘우리강산 푸르게 푸르게’운동
CSR운동 확산추세
웰빙 文化(문화) = 건강식품이나 고품질의 제품선호
파워 블로거의 influence(영향)력
JU 사건으로 인한 다단계 시장 축소
경제적인 측면
사회/文化(문화)적인 측면
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거시환경 分析(분석)
기존 다단계 회사는 달리 합법적인 구조.
네크워크사업에 대한 방문판매법이 적용.
출산율 감소로 인해 아이에 대한 건강 측면에서의 관심 증가
인구 통계적 측면
법률적인 측면
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미시환경分析(분석)
“Helping People Live Better lives”
모든 사람들에게 보다 윤택한 삶의 기회를 제공하는 것이다.
자사分析(분석)
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미시환경分析(분석)
2012년 매출액 상위 10개 사업자 상황
경쟁사分析(분석)
다단계 Big 3
부동의 1위 암웨이 (전년대비 16% 상승)
2위 허벌 라이프의 급속한 성장(전년 대비 55% 상승)
제품 측면 :다이어트 제품등의 부작용으로 인해 논란.
CSR 측면 :CSR활동이 일관되지 않음.
BUT
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미시환경分析(분석)
S
W
O
■ 광고보다 실 구매자의 opinion(의견)을 신뢰하기 때문에 IBO는 실 구매자로써의 역할 수행가능
■ 웰빙文化(문화)로 고품질 건강제품의 관심 증가
■ 우수한 제품에도 불구하고 다단계라는 구조 때문에 불신…(省略)
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