시장에서 승리하는 마케팅의 기술 줄거리 요약 및 感想文(감상문) , 讀書感想文, 느낀점, 나의소감, 나의견해 조사분석
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작성일 21-06-08 20:20
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설명
시장에서 승리하는 마케팅의 기술 줄거리 요약 및 感想文(감상문) , 讀書感想文, 느낀점, 나의소감, 나의견해 조사분석
순서
레포트/경영경제
_SLIDE_1_
시장에서 승리하는 marketing 의 기술 줄거리 요약 및 report, 독후감, 느낀점, 나의소감, 나opinion(의견)해 조사analysis
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목차
marketing strategy 이해하기
고객관계 strategy
브랜드 strategy
서비스 strategy
멀티 채널 strategy
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marketing 세계로의 초대
_SLIDE_4_
marketing strategy 이해하기
marketing strategy concept(개념)의 5가지 포인트
손자병법 = marketing strategy
도道 ? 사영 & 목적
천天 ? 외부環境 變化(변화)
지地 ? 산업구조 & 경쟁環境
장將 ? 최고경영자 & 조직의 리더
법法 ? marketing 프로세스 & strategy 계획
SMART(조직의 사명과 목적을 정할 때 활용되는 체크리스트)
S: Specific-구체적 M: Measurable-측정(測定) 가능
A: Achievable-달성가능 R: Realistic-현실적
T: Time-Related-데드라인
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marketing strategy의 history
marketing strategy 이해하기
1960~70년대 : 장기계획 수립과 포트폴리오 계획
1980년대 : 포터 교수의 본원 strategy
1990년대 : 리스트럭처링, 고객만족, 스피드 경영
2000년대 : online marketing , crm, 브랜딩 strategy
1960~70년대
1960년대에 연간 예산 수립의 영향이 장기간에 걸쳐 미친다는 사실을 발견
하여 예산 수립에서 장기계획으로 바뀌었지만 은
1970년대에 장기계획이 기대했던 것보다 훨씬 부정확하다는 것을 발견하고 이 시기에는 각 사업에 자원을 어떻게 배분할 것인지가 중요한 이슈가 되어기
때문에 장기계획에서 포트폴리오로 초점을 맞추게 되었다.
1960~70년대
1979년 하버드 경영대학원의 마이클 포터교수는 3가지 본원적 strategy을 제시하였다.
1990년대
1990년대에는 리스트럭처…(skip)
다. 그는 BCG의 저원가 strategy에 차별화 strategy과 틈새시장 strategy을 더하여 원가우위 strategy, 차별화 strategy, 초점 strategy이라는 3가지 본원적 경쟁 strategy을 제시하였다.
