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작성일 20-01-19 02:07본문
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마스터 title 스타일 편집
목 차
C
ONTENTS
IKEA 紹介(소개)
DIY 가구 전문 할인점
Ingvar Kamprad
설립자
-1926년에 태어남
-1948년 가구판매를 처음
-평생을 알뜰, 검소함으로 살아옴
- IKEA 직원들에게도 비용절감을 강조
-기부에 있어 큰 손으로 알려져 있음
현재 유럽 최고의 부자, 세계 5위의 갑부
기업分析(분석) - 기업연혁
1943 처음에는 볼펜, 지갑, 액자, 시계, 장신구, 나일론 스타킹 등을 판매
1948 가구를 판매하기 처음
1951 가구에만 주력하기 처음 , 같은 해에 카탈로그를 만들기 처음
(카탈로그는 현재까지도 이케아의 가장 중요한 판매수단이자 마케팅 수단)
1953 알름훌트(Almhult, Sweden)에 첫 가구 전시장을 오픈
1956 조립식 가구를 만들기 처음
1963 처음으로 외국 시장으로 진출하여 노르웨이에 첫 번째 매장을 오픈
1973 스칸디나비아 반도 밖의 ...
마스터 title 스타일 편집
목 차
C
ONTENTS
IKEA 紹介(소개)
DIY 가구 전문 할인점
Ingvar Kamprad
설립자
-1926년에 태어남
-1948년 가구판매를 처음
-평생을 알뜰, 검소함으로 살아옴
- IKEA 직원들에게도 비용절감을 강조
-기부에 있어 큰 손으로 알려져 있음
현재 유럽 최고의 부자, 세계 5위의 갑부
기업分析(분석) - 기업연혁
1943 처음에는 볼펜, 지갑, 액자, 시계, 장신구, 나일론 스타킹 등을 판매
1948 가구를 판매하기 처음
1951 가구에만 주력하기 처음 , 같은 해에 카탈로그를 만들기 처음
(카탈로그는 현재까지도 이케아의 가장 중요한 판매수단이자 마케팅 수단)
1953 알름훌트(Almhult, Sweden)에 첫 가구 전시장을 오픈
1956 조립식 가구를 만들기 처음
1963 처음으로 외국 시장으로 진출하여 노르웨이에 첫 번째 매장을 오픈
1973 스칸디나비아 반도 밖의 나라로는 처음 스위스 취리히에 매장 오픈
1982 IKEA Group을 설립
1984 IKEA FAMILY를 출시
1986 잉바르 캄프라드가 퇴직하고, 앤더스 모버그가 새로운 CEO로 취임
1984 스칸스카(Skanska)와 공동으로 조립식 주택, `보클록(BoKlok)`출시
1997 아동용 가구(Children`s IKEA)를 출시
1999 앤더스 달비그가 새로운 CEO로 취임
기업分析(분석) - 기업現況
기업分析(분석) - 경쟁자分析(분석)
High-end 시장
대표사
Low-end 시장
구분
치열한 경쟁
기업의 사회적 책임 요구 강화
mass이기 때문에 개성 존중의
현대사회에서 살아남기 힘듬
DIY시장에 대한 한정된 인식
SWOT 分析(분석)
DIY가구로 포장
다양한 제품
라이프스타일을
판매한다는 이미지
저가 브랜드의 부정적 인식
제품의 배송 및 조립
공급업체에의 의존성 높음
지역적 特性(특성)이나 취향이
반영된 제품…(투비컨티뉴드 )
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