[File] 2단계유통理論(이론)의 연구 및 비판
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작성일 21-09-25 14:41
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2단계유통理論(이론)의 연구 및 비판
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단계유통理論(이론)의연구및비판.
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2단계유통理論(이론)의 연구 및 비판에 대해 정리(整理) 한 리포트 입니다.
레포트/경영경제
2단계유통이론의 연구 및 비판에 대해 정리한 레포트 입니다.
강화theory 에 대한 비판이 한창 대두되고 있던 1948년, 이 2단계유통theory 이 Paul F. Lazarsfeld 와 Bernard Berelsond 그리고 Hazel Gaudet 에 의해서 발표되자, 강화theory 의 가정들은 더욱 그 타당성을 상실하게 되어 퇴조를 하고 말게 되었다.
1장. 二段階流通理論의 擡頭背景과 基本假定
2장. 2段階流通理論의 基本假定과 論理的 根據
3장. 2段階流通理論에 대한 批判과 評價
1장. 二段階流通理論의 擡頭背景과 基本假定
1> 2단계유통theory 의 대두.
커뮤니케이션 影響 내지 情報의 2단계유통theory 은 매스미디어의 선별효능theory 과 함께 그 이전의 강화theory 을 퇴조시킨 또 하나의 한정효능theory 의 일종이었다.
매스 미디어로부터의 정보(Information )나 effect(영향) (Influuence)은 일단 opinion지도자(Opinion leader )를 거쳐서 그 궁극적인 수용자들에게로 전달 내지 유통된다는 가정-직접 그 提案者들의 표현을 그대로 빌리자면, “아이디…(省略)
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다.
