[국내기업 마케팅事例] 후지필름
페이지 정보
작성일 19-09-24 05:44
본문
Download : [국내기업 마케팅사례] 후지필름.doc
마켓쉐어와 상관없이 선호도에서 열세로 나타나
마아케팅 및 광고전술을 세우기 위해 실시한 `94년초 당시 소비자조사와 자체 매출分析 결과 실제로 후지와 코닥이 시장을 양분하고 있으면서도 소비자들이 Mind Share 선호도 측면에서는 실제 쉐어와는 상관없이 큰 격차로 후지가 열세인 것으로 나타났다. 또한 후지, 코닥, 아그파, 코니카, 현대 등의 필름회사들이 외국에서 필름 원단이나 혹은 완제품을 수입하여 상표싸움을 벌이고 있었고 이중 후지, 코닥 양사가 마켓쉐어 70%이상을 점령하여 비슷한 마켓쉐어에서 코닥이 후지를 약간 앞서는 상태로 시장이 전개되고 있었다. 이러한 상황을 극복하기 위한 마아케팅 전술 수립과정에서 소비자들의 필름 소비와 관련된 몇가지 사실을 발견할 수 있었다. 다시 말해서 후지는 소비자들의 자발적인 지명에 의한 구매보다는 영업이나 유통력으로 쉐어를 메꾸어 오고 있는 관계로 경쟁사에서 영업측면에 힘을 쏟게 되면 후지로서는 위기라는 판단을 하게 됐다. 또한 `94년 필름 시장의 성장률이 전체적으로 둔화되면서 각사들의 남은 시장을 점유하기 위한 경쟁양상은 더욱 치열해졌으며, 게다가 경쟁사에서는 연초부터 가격인하를 실시하는 등 영업압박이 심해지고 있었다. 그것은 실제로 소비자들의 일상생활에서는 필름 소비가 그리 많지 않다는 …(생략(省略))
![[국내기업%20마케팅사례]%20후지필름_doc_01.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B5%AD%EB%82%B4%EA%B8%B0%EC%97%85%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%82%AC%EB%A1%80%5D%20%ED%9B%84%EC%A7%80%ED%95%84%EB%A6%84_doc_01.gif)
![[국내기업%20마케팅사례]%20후지필름_doc_02.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B5%AD%EB%82%B4%EA%B8%B0%EC%97%85%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%82%AC%EB%A1%80%5D%20%ED%9B%84%EC%A7%80%ED%95%84%EB%A6%84_doc_02.gif)
![[국내기업%20마케팅사례]%20후지필름_doc_03.gif](http://www.allreport.co.kr/View/%5B%EA%B5%AD%EB%82%B4%EA%B8%B0%EC%97%85%20%EB%A7%88%EC%BC%80%ED%8C%85%EC%82%AC%EB%A1%80%5D%20%ED%9B%84%EC%A7%80%ED%95%84%EB%A6%84_doc_03.gif)
[국내기업 마케팅事例] 후지필름
레포트/경영경제
[국내기업 마케팅事例] 후지필름
국내기업,마케팅사례,후지필름,경영경제,레포트
Download : [국내기업 마케팅사례] 후지필름.doc( 98 )
순서
다.
[국내기업 마케팅사례] 후지필름 , [국내기업 마케팅사례] 후지필름경영경제레포트 , 국내기업 마케팅사례 후지필름
설명
후지필름 `수퍼 200`
강현구 / ㈜대홍기획 실장
과감한 意思決定과 불같은 推進力이 成功의 비결
`자동카메라용 후지필름`의 마아케팅 및 광고전술을 얘기하기에 앞서 먼저 국내 필름시장 상황에 대해 간략히 살펴 보고자 하낟. 국내 필름시장은 천억원이 넘는 규모로 일반인용 필르모가 프로용 필름 등 종류가 많고 각격대도 상당히 다양하다. 그 중에서도 감도를 나타내는 ISO 100, 200, 400 등으로 분류되는 일반인용 필름이 전체시장의 90%이상을 차지하고 있고, `자동카메라용 후지필름`을 런칭할 당시만 해도 일반인용 필름시장내에서 ISO 100으로 통칭되는 필름이 90%이상을 차지하는 상황이었다.
