광고기획
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작성일 21-03-24 01:05
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2단계 광고 기본strategy
광고 기본strategy은 광고기획의 두번째 단계에 속하며 광고기획의 기초적인 단계인 상황分析(분석)에서 얻어진 marketing , 커뮤니케이션 reference(자료)를 기준으로 하여 광고의 방향을 설정하는 단계이다.
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광고 상황분석 단계는 광고기획의 기초단계로 effect적인 광고전략(戰略) 을 수립하기 위해서는 과학적인 조사와 분석이 필요한 단계이다....
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1단계 광고 상황분석
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1단계 광고 상황分析(분석)
광고 상황分析(분석) 단계는 광고기획의 기초단계로 efficacy적인 광고strategy을 수립하기 위해서는 과학적인 조사와 分析(분석)이 필요한 단계이다. 이 단계는 크게 4가지로 나눌 수 있는데, 첫째단계는 상황分析(분석)으로 시장,, 광고상황을 分析(분석)하는 단계이며, 둘째는 제품分析(분석)으로 제품에 대한 소비자의 구매심리를 分析(분석)하여 제품의 수명주기를 파악하고 시장에서의 제품의 위치선정과 더불어 BCG의 Growth Share Matrix 등의 기법을 사용하여 광고strategy을 세우는데 기초적인 자표를 제공하며, 셋째 소비자 分析(분석)은 상표 지표조사와 구매패턴을 分析(분석)하는 소비자의 외적 分析(분석)인 인구통계학적 分析(분석)과 내적 分析(분석)인 심리학적 分析(분석)을 한다. 그리고 마지막 네번째는 광고규제 分析(분석)으로 광고를 제작하기 이전에 관련법규를 숙지하여 efficacy적인 광고관리를 할 수 있도록 해야 한다.
광고 기본strategy 단계에는 크게 4항목으로 구분할 수 있다 첫째는 광고목표(goal)의 수립, 둘째는 광고목표(goal)소비자의 설정 그리고 세번째는 광고컨셉트, 넷째는 광고예산의 설정이다.... , 광고기획경영경제레포트 ,
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다. 이러한 광고 기본strategy은 광고기획의 기준점이며 광고예산strategy,…(drop)
1단계 광고 상황분석광고 상황분석 단계는 광고기획의 기초단계로 효과적인 광고전략을 수립하기 위해서는 과학적인 조사와 분석이 필요한 단계이다.
