[marketing ] 동아제약 박카스의 marketing 전략(戰略) 성공instance(사례)
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작성일 22-03-14 06:26본문
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강신호 회장이 독일 함부르크 시청 지하 홀 입구에 서 있던 동상, 술과 추수의 신 바커스(디오니소스)에서 이름을 따온 박카스는 1963년 드링크제로 재발매한 후 과감한 마케팅 전략(strategy)으로 1964년 드링크제 시장에서 1위를 차지하게 되었다. 또한 블록버스터 의약품을 13개 품목을 보유하고 있으며 박카스의 매출도 상당하지만 다른 품목들의 매출도 상당하며 의약품을 판매하여 탄탄한 매출을 올리고 있다
(2) 소비자 analysis(분석)
(3) Place
[marketing ] 동아제약 박카스의 marketing 전략(戰略) 성공instance(사례)
동아쏘시오 그룹 중 하나로 동아제약은 자양강장제 `박카스` 를 비롯해 각종 의약품, 의약외품 및 생활용품 등을 주력으로 하는 국내 최대의 제약업체이다. 스틸렌은 두 번째로 매출액이 높은 상품이다.
(1) Segmentation
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동아제약 박카스의 마케팅 전략 성공사례에 대한 자료입니다.
6. 최종 結論
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(3) 경쟁사 analysis(분석) - 비타500
(1) Strength
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(1) 시장 analysis(분석)
(2) 박카스
(2) Weakness
[참고資料]
www.hankyung.com
(1) Product
www.donga.co.kr
www.kukto.co.kr
(4) Threat
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(1) 동아제약
(3) Positioning
동아제약 광동제약 , 비타500 박카스광고 , 박카스 브랜드스토리 , 박카스 마케팅전략 , 히트상품블루오션사례
(4) Promotion
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(2) Price
(2) Targeting
1. Introduction
설명
3. SWOT analysis(분석)
5. 4P analysis(분석)
동아제약은 혁신적 의약품으로 존경받는 세계적 수준의 기업을 비전으로 삼고, 동아제약은 생명에 대한 외경으로 생명주체로서의 인간과 생명의 근원이라 할 수 있는 자연을 사업영역의 두 축으로 삼아 생명을 위한 기업으로 우리사회에 기여할 수 있도록 신약개발에 매진하고 있다 우수한 신약 및 일반의약품의 지속적인 개발을 통해 동아제약이 국내 제약 산업의 세계경쟁력 강화에 중추적인 역할을 다할 것이라 기대하고 있다 대표적 제품들로는 피로회복제인 `박카스`, 한국인의 초기 감기약 `판피린`, 체내형 생리대 `템포`, 국내 최초로 개발에 성공한 발기부전치료제 ‘자이데나`, 위염치료제 `스티렌`, 구강 청결제 `가그린`, 혈액순환improvement(개선)제 `써큐란` 등이 있다
www.fnnews.com
4. STP analysis(분석)
레포트 > 사회과학계열
www.bacchusd.com
(3) Opportunity
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www.dt.co.kr
2. 환경 analysis(분석)
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순서
동아제약의 매출 중에서 가장 많이 차지하는 것은 박카스로 전체 매출액 대비 15% 차지한다. 판피린과 가그린의 매출액도 동아제약의 매출액 중 10위안에 든다. [참고자료] www.donga.co.kr www.bacchusd.com www.kukto.co.kr www.vita500.com www.seri.org www.fnnews.com www.etoday.co.kr www.dt.co.kr www.hankyung.com www.munhwa.com www.mk.co.kr www.edaily.co.kr
다. 1932년 foundation(창업)주의 이름을 딴 `강중희 상점`으로 종로구 중학동에서 의약품 도매상으로 제약업계에 첫발을 내딛은 후 1947년 제약업으로 본격화한 뒤 1949년8월 동아제약주식회사라는 현재의 상호로 변경하면서 법인화하였다. 1961년 동아제약은 현재 발전의 기반이 된 박카스를 발매했다.