[마케팅원론] 유통環境(환경)
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목 차
I. 국내 거시 環境 분석
1. 경제 環境
1) 소비지출 동향
2) 시장규모
3) 유통업태의 變化(변화)양상
2. 정치 環境
1) 유통행definition 미비
2) 상거래 질서의 혼란
3. 사회 文化(culture) 적 環境
1)소비자의 구매성향
4. 인구, 통계적 環境
1)지역별 소득수준
5. 유통산업의 drawback(걸점)
II. 국내 자사 분석
1. 국내 과업 環境 분석
1)주요 소매업체(백화점, 슈퍼마켓, 편의점, 하이퍼마켓, 할인점) 분석
2. 국내 산업 구조 분석
1)격변기의 국내 유통
2)신 유통 5대 유망분야
3)기업의 대응
4)유통 산업의 디지털 책략
5)세계 유통 산업의 디지털 추진 실태
6)국내 유통 산업의 디지털 추진 실태
7)대응 책략
3.경쟁사 분석
1)이마트
2)마그넷
3)까르푸
4)홈플러스
4. 경쟁사 강점과 약점
5. 고객 분석 및 관여도
1)고객needs의 복합, 다양화
2)고객 편의 서비스 시설이 key point(핵심) 적 요소로 부각
3)점포 槪念의 구체화
6. 시장 세분화와 표적 시장 선정
1)시장세분화
2)표적시장선정
7. 자사 분석
1)Dream Mart의 introduction
2)포트폴리오 분석
8. 차별화 책략 및 포지셔닝
1)차별화 책략
2)포지셔닝
9. marketing 책략
1)제품책략
2)가격책략
3)유통책략
4)촉진
5)SERVICE책략
III. china(중국) 시장 거시 環境 분석
1. 경제 環境
1)WTO가입에 따른 산업별 영향 분석
2)소득의 지출구조
3)시장규모
4)시장特性(특성)
2. 정치 環境
1)china(중국) 의 21C 국가 발전 책략
2)china(중국) 의 유통 정책
3)china(중국) 의 유통 구조
4)높은 장벽의 시장 규모
5)관권 개입이 강한 불…(drop)
[마케팅원론] 유통環境(환경)
설명
다.