퀸즈에일, 홍콩을 노리다!
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퀸즈에일, 홍콩을 노리다!
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레포트/경영경제
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퀸즈에일, 홍콩을 노리다!
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1. 퀸즈에일 intro
2. 홍콩시장analysis
3. 퀸즈에일 analysis
3.1 SWOT
3.2 5 Forces
4. 해외진출 example(사례)
4.1 Bluegirl
4.2 Guinness
5. 시사점 도출 및 結論
5.1 시사점도출
5.2 結論
목차
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하이트 진로, 2xxx년까지 수출액 目標(목표) 3000억 달성!- 신제품 ‘퀸즈에일’의 홍콩 시장 진입, 어떻게
연구주제
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퀸즈에일
1.
intro
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VS
퀸즈 에일
수입 에일
퀸즈에일intro
What’s Queen’s Ale
하이트진로의 야심작 프리미엄 페일 에일 맥주
에일 애호가였던 영국의 엘리자베스 1세 여왕에서 착안한 네이밍
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퀸즈에일특징
트리플 호핑 프로세스를 적용하여
→ 과실향과 아로마향이 더욱 진하고 풍부함
소비자 선호도에 따라 두 가지 타입 출시
맛은 살리고 거품은 조여주는
튤립 형태의 전용 잔으로 풍미 가중
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퀸즈에일특징
3년간의 연구 끝에 100% 보리(맥아) 원료 개발
비열처리공법으로 갓 뽑은 듯 신선한 에일 제공
역설적인 문구 It’s Not 20’s Taste
→ 50, 60대 뿐만 아니라 20~30대의 관심을 끌어보고자 함
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2.
홍콩시장
analysis
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라거 에일
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홍콩시장
세계 맥주의 격전지
홍콩 주류시장의 맥주 점유율 78%
홍콩 맥주 시장의 78% - 다국적 수입제품
이 중 오비맥주의 ‘블루걸’이 33.8% 차지하며 1위
중국(中國)에 비해 진한 맛의 맥주를 선호하는 편
홍콩 맥주시장의 상위 10개 브랜드 모두 라거 맥주
점유율 1위 오비의 ‘블루걸’
…(투비컨티뉴드 )
다.