[독서수양록] 통찰의 기술
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저자는 통찰이야 말로 무한경쟁의 시대를 잘 보낼 수 있는 현명한 방법이라고 일설하고 있다
2.지은이
신병철. 통찰의 체계를 만들고 전파하는 일을 소명으로 삼고 있는 사람. 저자 신병철은 1990년부터 marketing 분야에 종사하고 있으며, 1996년부터는 특히 브랜드 strategy에 집중하고 있다 2003년 고려대학교 경영대학원에서 ‘브랜드 시너지 효율를 주제로 한 논문 `브랜드 확장에서의 시너지 효율 측정(measurement) 및 매개 과정에 대한 연구`로 박사학위를 받았다. 그리고 리사 왓슨은 ‘표면 아래 숨어 있는 진실을 살펴보는 일이라고 정이내렸다. 이 책은 이제 스타트이지만, 21…(drop)
다. 통은 꿰뚫다라는 의미이고, 찰은 살피다, 생각하여 보다라는 의미다. 통찰이란 나폴레옹의 핵심 strategy 참모인 앙투안 앙리 조마니가 말하길 ‘한눈에 알아보는 기술’이라고 했다. 이 ...
통찰의 기술
신병철 지음
지형
2008년
1.머리말
요즘 베스트셀러다. 즉, 통찰은 생각이고 볼 수 있다 한자로 풀이해 보면, 洞察이다.
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[독서수양록] 통찰의 기술
순서
통찰의 기술
신병철 지음
지형
2008년
1.머리말
요즘 베스트셀러다. 현재 (주)브릿지 래버러토리
(WWW.BRIDGEMARKETING.CO.KR)의 대표이사로 있으며, 《삼성과 싸워 이기는 strategy》(공저), 《쉽고 강한 브랜드 strategy》, 《개인 브랜드 성공 strategy》, 《인터렉티브 marketing 》, 《marketing 트렌드 21》 등의 책을 썼다. 이 박사학위 논문은 2007년 11월, 세계 3대 marketing 학술지인 `marketing 연구(JOURNAL OF MARKETING RESEARCH)`에 게재되었다. 즉, 통찰은 생각이고 볼 수 있다 한자로 풀이해 보면, 洞察이다. 저자는 통찰이야 말로 무한경쟁의 시대를 잘 보낼 수 있는 현명한 방법이라고 일설하고 있다
2.지은이
신병철. 통찰의 체계를 만들고 전파하는 일을 소명으로 삼고 있는 사람. 저자 신병철은 1990년부터 marketing 분야에 종사하고 있으며, 1996년부터는 특히 브랜드 strategy에 집중하고 있다 2003년 고려대학교 경영대학원에서 ‘브랜드 시너지 효율’를 주제로 한 논문 `브랜드 확장에서의 시너지 효율 측정(measurement) 및 매개 과정에 대한 연구`로 박사학위를 받았다. 통찰이란 나폴레옹의 핵심 strategy 참모인 앙투안 앙리 조마니가 말하길 ‘한눈에 알아보는 기술이라고 했다. 그리고 리사 왓슨은 ‘표면 아래 숨어 있는 진실을 살펴보는 일’이라고 정이내렸다. 고려대와 이화여대를 비롯한 많은 대학과 기업체에서 강의하고 있으며 언론 매체를 통해서 marketing 을 대중적으로 紹介하는 작업도 활발히 하고 있다 저자는 통찰이 이루어낸 비범한 성공을 보여주는 다양한 국내외 instance(사례)와 理論(이론)을 지난 5년 동안 연구하였다.
‘하이트맥주’ 런칭 캠페인, 씨제이 ‘컨디션’ 캠페인, 에스케이텔레콤 ‘스피드xxx’ 캠페인, 에스케이 그룹 브랜드 재정립 프로젝트, 두산 주류 ‘처음처럼’ 뉴미디어 캠페페인 등 여러 프로젝트에 참여했다. 통은 꿰뚫다라는 의미이고, 찰은 살피다, 생각하여 보다라는 의미다. 즉, 꿰뚫어 생각한다라는 말이다. 즉, 꿰뚫어 생각한다라는 말이다.