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작성일 19-09-26 01:15본문
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그러나 선진국의 수입개방 압박과 government 의 수업 자유화 정책으로 시장이 개방됨에 따라 국내시장은 해외 유명 브랜드들이 진출하여 빠른 속도로 국내시장을 잠식하였고, 이에…(To be continued )
순서
다. 너도나도 김연아 파워에 힘입어 브랜드를 알려 marketing 효과(效果)를 톡톡히 보려는 경쟁이 일어난 가운데 단연 돋보였던 기업이 바로‘ 김연아 귀고리 ’ 로 유명해진 J.ESTINA-(로만손) 이다. 사실 로만손은 김연아의 스타파워에 힘입기 이전부터 기초부터 탄탄하게 해 왔던 내실 있는 기업으로써 OEM이 아닌 자기 브랜드로 수출에 주력한 손목시계 전문업체로 러시아, 중동, 동유럽 등 세계 62개국에 진출해 있는 ‘글로벌기업’이다.
국내시장이 개방되기 전, 우리나라 국내 업체들은 government 의 보호 정책 아래 브랜드의 중요성을 도외시 한 채 수익성을 높이기 위해 생산위주의 전술에만 취중 했다.
나는 금속공예디자인 전공으로 이전부터 로만손 기업을 눈 여겨 보고 있었다. 한국기업 로만손이 J.ESTINA와 같은 사랑받는 하위브랜드를 런칭 하고, 세계적인 인지도를 얻기까지 많은 노력이 필요했다. 국내 시장 점유율 1위를 차지하는 기업이면서, 외국의 유명한 브랜드가 잠식하고 있는 시계/주얼리 업계에서 로만손 만큼 지지도를 얻고 있는 기업이 드물기 때문이다 이 기업이 단지 잠깐의 스타marketing 으로 관심을 받게 된 기업이 아니기 때문 이였다.
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레포트/경영경제
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러시아 진출 성공 전술
서론
1. 개요
2. 기업introduce
1) 브랜드introduce
2) 회사 개요
3) 경영이념 및 비젼
4) 연혁
3. 국내 시계 산업 environment 분석
- 로만손이 해외진출에 눈을 돌린 이유
본론
- 러시아 진출 성공전술 -
1. 러시아 시장 분석
2. 현지전술분석
1) SWOT
2) STP
3) 4P
3. 성공요인분석
1) 브랜드전술
2) 文化전술
結論(결론)
시사점
출처
서론
1. 개요
2xxx년 우리나라 기업계에 김연아 열풍이 일어났다.