올리브영(Olive Young) marketing 전략(strategy)分析(분석)
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작성일 20-10-27 14:25
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하지만 한국만의 독특한 상품구색과 책략으로 한국형 Drug Store들이 성장하였다.
올리브 영이 한국형 Drug Store로써 지속적인 성장을 위해 다른 경쟁기업들과 어떻게 差別화해야 할지에 마주향하여 제시해보고자 한다.
의약품을 필두로 생활 잡화, 화장품을 판매하여 일상 생활에 깊게 뿌리내린 외국의 Drug Store와는 달리, 우리나라의 Drug Store는 약사법과 같은 법적인 한계로 인해 이름에 걸맞는 업태로 성장하지는 못했다.
2. 기업intro
① intro
백화점, 할인점, 편의점에 이어 제 4의 신형 유통채널로 각광받고 있는 드럭스토어를 유통사업 부분 중심에 선 기업 CJ가 1999년 국내 최초로 ‘올리브 영’이라는 이름으로 설립된 유통 전문 기업이다. 이들은 국내 시장의 特性(특성)을 파악하여 소비자의...
- 목차 -
Ⅰ.서론
1. 선정동기
2. 기업intro
Ⅱ. 본론
1. Drug store란
2. 올리브영의 Marketing 책략
1) 4P 책략
2) SWOT 分析
3) 포지셔닝 책략
3. 경쟁 환경
1)경쟁기업
2)산업환경
Ⅲ. 결론
1. 발전방향
Ⅳ reference
Ⅰ.서론
1. 선정동기
주변에서도 쉽게 찾아볼 수 있는 올리브영은 수많은 화장품과 의약품 같은 화장품, 과자, 미용소품 등 엄청난 종류의 상품으로 보는 눈을 즐겁게 해주는 CJ그룹의 Drug Store이다.
의약품을 필두로 생활 잡화, 화장품을 판매하여 일상 생활에 깊게 뿌리내린 외국의 Drug Store와는 달리, 우리나라의 Drug Store는 약사법과 같은 법적인 한계로 인해 이름에 걸맞는 업태로 성장하지는 못했다. 하지만 한국만의 독특한 상품구색과 책략으로 한국형 Drug Store들이 성장하였다. 이들은 국내 시장의 特性(특성)을 파악하여 소비자의 구매패턴과 상권에 대한 分析을 통해 경쟁적으로 매장을 늘려왔다. 올리브 영의 경우 가맹점으로 양적인 성장은 이루었지만, 질적인 성장인지에 마주향하여 는 의구심이 드는 것이 사실이다.
- 목차 -
Ⅰ.서론
1. 선정동기
2. 기업intro
Ⅱ. 본론
1. Drug store란
2. 올리브영의 Marketing 책략
1) 4P 책략
2) SWOT 分析
3) 포지셔닝 책략
3. 경쟁 환경
1)경쟁기업
2)산업환경
Ⅲ. 결론
1. 발전방향
Ⅳ reference
Ⅰ.서론
1. 선정동기
주변에서도 쉽게 찾아볼 수 있는 올리브영은 수많은 화장품과 의약품 같은 화장품, 과자, 미용소품 등 엄청난 종류의 상품으로 보는 눈을 즐겁게 해주는 CJ그룹의 Drug Store이다. 신사점을 처음 으로 헬스 & 뷰티 드럭스토어 올리브영 98개점에서 OTC(Over The Counter, 의사의 처방 없이 살 수 있는 의약품)를 비롯한 건강용품, 화장품, 식품, 잡화 등을 판매하고 있따 국내 최초 Health & Beauty 매장으로 고객의 건강, 아름다움, 편의성에 가치를 두고 선진화된 유통과 전文化된 카…(省略)
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