[경영,경제]광고론 - 광고의 태도형성모형 적용
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작성일 19-09-24 08:36
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용량대비 가격이 비쌀것이다.
효율가 좋을 것이다.
흡수력이 좋을 것이다.
1-1) 세 가지 브랜드 에센스
sk-2
피테라에센스랑콤 제니피크에센스이니스프리
에코사이어스 화이트c 더블세럼외형가격93000원185000원35000원용량75ml75ml30ml
1-2) 태도평가
속성속성에 대한 평가sk-2에센스에 대한 신념의 강도랑콤 에센스에 대한 신념의 강도이니스프리 에센스에 대한 신념의 강도텍스쳐+1753흡수력+2657효율+2573향-1253용량대비 가격-2672전반적인 태도151xxx
평가: 텍스쳐가 묽을수록
흡수력이 좋을수록
효율가 좋을수록 매우나쁘다(-2) 매우좋다(2)
향이 진할수록
용량대비 가격이 비쌀수록
신념: 텍스쳐가 묽을것이다.(1) 매우그렇다(7)
향이 진할 것이다. 전혀그렇지않다.
1-1) 세 가지 브랜드 에센스
sk-2
피테라에센스랑콤 제니피크에센스이니스프리
에코사이어스 화이트c 더블세럼외형가격93000원185000원35000원용량75ml75ml30ml
1-2) 태도평가
속성속성에 대한 평가sk-2에센스에 대한 신념의 강도랑콤 에센스에 대한 신념의 강도이니스프리 에센스에 대한 신념의 강도텍스쳐+1753흡수력+2657효율+2573향-1253용량대비 가격-2672전반적인 태도151016
평가: 텍스쳐가 묽을수록
흡수력이 좋을수록
효율가 좋을수록 매우나쁘다(-2) 매우좋다(2)
향이 진할수록
용량대비 가격이 비쌀수록 ...
`광고론課題`
광고의 태도형성모형 적용
1. fishbein 다속성 태도모형을 근거로 몇가지 대안에 대한 태도평가.
저는 세 가지 브랜드의 화장품 에센스를 비교해보았습니다.
2. 각 대안의 광고 선정 및 태도모형에 적용
2-1) sk-2 피테라에센스
이 에센스의 광고에서는 14일만에 놀라운 기적을 볼 수 있다는 걸 강조하고 있다
이는 ‘효율’라는 속성에 초점을 두고 있다
▶속성에 대한 신념의 improvement(개선)
이 에센스는 용량대비 가격이 비쌀 것이라는 소비자들의 신념을 바꿔줄 必要性이 있다 용량대비 가격을 따져보면 1ml당 1240원으로 용량대비 가장 저렴할 것이라고 생각한 이니스프리 에센스가 1ml당 1166원정도인 것과 비교해보면 크게 비싸지 않다는 것을 알 수 있다
기존에 김희애씨처럼 중…(drop)
레포트/경영경제
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`광고론課題`
광고의 태도형성모형 적용
1. fishbein 다속성 태도모형을 근거로 몇가지 대안에 대한 태도평가.
저는 세 가지 브랜드의 화장품 에센스를 비교해보았습니다.
