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작성일 21-04-11 10:58
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소비자정보처리과정을 바탕으로 한 고객에게 할 수 있는 광고물을 제안.
소구(appeal)
1. 처음처럼 ‘Cool’
2. ESTHE ‘Hair Removal’
3. 비타민워터 ‘PPL’
처음처럼 ‘Cool’
1. 노출의 유형
의도적 노출
우연적 노출
- TV,누리망 ,신문, 잡지 등의 다양한 매체에서
수많은 ‘소주 marketing 광고’에 우연적으로 노출
선택적 노출
노출
우연적 노출 : 미남이시네요 / 오작교형제들 / 버디버디
노출
1. 주의에 대한 influence 요인
개인적 influence 요인
- 관여도, 욕구, 동기
최근, 유이의 급부상으로 인한
관심 증가로 욕구인식
유이를 좋아하는 팬으로서
처음처럼Cool 제품에도 관심 증가
구매욕구 ↑
주의
주의
1. 이해의 자극적 요인
감각적 요인
언어적 ...
소비자정보처리과정을 바탕으로 한 고객에게 할 수 있는 광고물을 제안.
소구(appeal)
1. 처음처럼 ‘Cool’
2. ESTHE ‘Hair Removal’
3. 비타민워터 ‘PPL’
처음처럼 ‘Cool’
1. 노출의 유형
의도적 노출
우연적 노출
- TV,누리망 ,신문, 잡지 등의 다양한 매체에서
수많은 ‘소주 marketing 광고’에 우연적으로 노출
선택적 노출
노출
우연적 노출 : 미남이시네요 / 오작교형제들 / 버디버디
노출
1. 주의에 대한 influence 요인
개인적 influence 요인
- 관여도, 욕구, 동기
최근, 유이의 급부상으로 인한
관심 증가로 욕구인식
유이를 좋아하는 팬으로서
처음처럼Cool 제품에도 관심 증가
구매욕구 ↑
주의
주의
1. 이해의 자극적 요인
감각적 요인
언어적 표현
순서효율
배경과 분위기
이해
‘처음처럼 Cool’
언어적 표현
이해
이해
‘
처음처럼 Cool’순서효율
최근 효율
: 자극의 내용들이 시간적 순서에 따라 제시된 경우,
맨 끝에 제시된 부분에 비중을 두어 지각하는 것
다양한 program 활동으로 급부상하고 있는
애프터스쿨의 ‘유이’를 모델로 기용한 최근 효율
초기 효율
: 맨 처음에 제시된 부분에 비중을 두어 지각하는 것
초기 ‘처음처럼’모델, 이효리의 초기효율
이해
1. 처음처럼 ‘Cool’
2. ESTHE ‘Hair Removal’
3. 비타민워터 ‘PPL’
1. 노출의 유형
의도적 노출
다리털 고민으로 인한 고충으로 간접적인 influence을 받아 누리망 으로 제모제 관련 상품 검색
우연적 노출
상품 검색 중 우연찮게 Wam Hai…(To be continued )
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