댕기머리샴푸 마케팅instance(사례)분석 파워포인트
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작성일 21-03-28 07:57
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댕기머리 샴푸의 marketing 전략(戰略)
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탈모샴푸시장과 경쟁사 analysis(분석) .
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소비자 트렌드
세정 + 미용 + 탈모
샴푸는
2xxx년 소비자 트렌드 - `비대칭 데칼코마니`
㈜ 아모레 퍼시픽과 서울대학교 김난도 소비자학 교수의 공동연구 결과
2xxx년 소비자 트렌드를 비대칭 데칼코마니로 定義(정의)하였다.
머릿결 improvement(개선)
기능성 프리미엄샴푸의 등장
세 정
CARE
기능(탈모)
Care를 넘어서..
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진료환자(명)
탈모인구는 점점 증가하고 있따
탈모인구 現況(현황)
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인구 10만명 당 ‘탈모’ 진료환자 수 (2009년)
진료환자(명)
탈모인구 現況(현황)
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성숙기인 탈모샴푸시장. 많은 경쟁사가 존재
- 2008년 출시
현재 샴푸시장 점유율 1위
뚜렷한 제품군
넓은 유통망
아모레 퍼시픽 - 려
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- 2005년 출시
- 현재 탈모샴푸시장점(長點)유율 3위
LG 생활건강 - 리엔
성숙기인 탈모샴푸시장. 많은 경쟁사가 존재
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- 2009년 출시
- 천연 유기농 허브
성숙기인 탈모샴푸시장. 많은 경쟁사가 존재
애경 - 에스따르
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댕기머리의 자회사인 두리화장품은
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두리화장…(투비컨티뉴드 )
순서
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설명
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다.
화장품도 스킨케어 제품이 메이크업 제품의 기능성을 지니려고 하는 등
영역을 파괴한 멀티 제품들이 각광을 받을 것이란 展望이다.
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두피와 모발의 청결
찰랑거리는 머릿결 PLUS ‘알파’가 곧 소비자의 Needs이다.
나이가 들수록 젊어 보이길 원하고, 다이어트를 하면서 마른 글래머가
되고 싶어한다는 것, 또 명품은 소박하고 자연스러워 보이려고 하지만
모조품은 진품처럼 보이기 위해 화려함을 강조한다는 것이다.
보고서에 따르면 내년에는 모순되는 속성에서 양쪽의 장점(長點)을 모두 가지려고 하는 경향이 나타날 것이란 說明(설명) 이다.
