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작성일 20-04-24 13:52본문
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Caffebene 카페베네 marketing 4P,SWOT 전략(strategy)分析과 카페베네 향후 3년 marketing 전략(strategy) 제안 PPT
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Caffebene 카페베네 marketing 4P,SWOT 전략(strategy)分析과 카페베네 향후 3년 marketing 전략(strategy) 제안 PPT
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목차
1. 카페베네 기업紹介
2. 시장analysis(분석)
3. 경쟁자analysis(분석)
4. 카페베네 SWOTanalysis(분석)
5. 5 Forces Model analysis(분석)
6. 카페베네 마케팅 4P전략(戰略)
Product 제품
Price 가격
Place 유통
Promotion 판촉
7. 카페베네 현재전략(戰略)
8. 카페베네 향후 3년전략(戰略) 제안
전략(戰略) 목표(目標): 업계 2위 굳히기
STP 전략(戰略)
카페베네 앱 전략(戰略)
개인화 서비스
맛 이미지 제고전략(戰略)
정액권
디저트 콘테스트
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1.카페베네 기업紹介
카페베네(Caffe bene)는 이탈리어인 CAFFE 와 BENE 그리고 프랑스어인 VOUS 의 합성어인
카페베네뷰의 준말이다.
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카페베네 기업紹介
연혁
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2. 시장analysis(분석)
커피 전문점 브랜드별 국내 매장수
출처: 각사 2013년 3월 기준
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주요커피전문점 매출액 증감現況
(단위: 억원, %)
시장analysis(분석)
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시장analysis(분석)
커피전문점 시장규모
출처: 2xxx년 전국커피전문점 시장 동향 보고서 & KB금융지주 경영연구소
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시장analysis(분석)
출처: 관세청
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시장analysis(분석)
출처: 마케팅 시장조사기관 `트렌드 모니터`
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3. 경쟁자analysis(분석)
엔제리너스만의 discrimination화된 감성 마케팅
캐릭터를 통한 포지셔닝
모기업 롯데의 탄탄한 자본력
합리적인 가격(저가 마케팅)
모범거래기준 대상 제외(매출 500억 이하)
소규모 establishment 비용으로 인한 틈새시장 공략
고가정책의 고수로 인한 브랜드 이미지 구축
구전 마케팅을 통한 간접광고
일괄된 매장 이미지와 커피의 맛
철저한 입지 선정
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4. 카페베네SWOTanalysis(분석)
S
W
O
T
고객층의 다양화
국내 커피 시장의 성장
커피품질에 대한 소비자의
욕구 증가
커…(drop)
다.