[경제경영] 스타벅스와 카페베네 마케팅 비교分析
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작성일 19-12-20 17:27
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_SLIDE_1_
스타벅스와 카페베네marketing 비교분석
_SLIDE_2_
-목차-
기업紹介
STP 전술
SWOT 분석
성공요인 및 결론
_SLIDE_3_
스타벅스 기업紹介
시애틀 파이크 플레이스 내에 작은 상점에서 출발함.
50여 개국 17,000매장을 보유한 커피 전문기업으로 성장
_SLIDE_4_
STP 전술
Segmentation
소비자 세분화
고급화
(고가)
맛
(가격)
대중화
(저가)
많음
가격
중시형
조화형
매니아형
개성
추구형
-가격, 맛, 제품 종류를 기준으로 함
-총 4가지 유형으로 나눌 수 있음
세분화된 소비자 별 characteristic(특성)
매니아형 특정브랜드만 고집
브랜드충성도 상당
조화형 - 맛,가격,제품 종류 모두고려
특정 선호 브랜드가 부재
개성추구형 - 가격과
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스타벅스와 카페베네marketing 비교분석
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-목차-
기업紹介
STP 전술
SWOT 분석
성공요인 및 결론
_SLIDE_3_
스타벅스 기업紹介
시애틀 파이크 플레이스 내에 작은 상점에서 출발함.
50여 개국 17,000매장을 보유한 커피 전문기업으로 성장
_SLIDE_4_
STP 전술
Segmentation
소비자 세분화
고급화
(고가)
맛
(가격)
대중화
(저가)
많음
가격
중시형
조화형
매니아형
개성
추구형
-가격, 맛, 제품 종류를 기준으로 함
-총 4가지 유형으로 나눌 수 있음
…(To be continued )
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[경제경영] 스타벅스와 카페베네 마케팅 비교分析
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레포트/경영경제
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